紫光阁地沟油上热搜，背后原因竟是粉丝报复？
“紫光阁地沟油”意外成为微博搜索热点
微博热搜榜花10万才能进前三?
7日晚,有网友发觉在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。紫光对此,紫光阁官微以诙谐的阁地沟油语调公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这些负面舆情该如何应对?紫孩子只能躲在楼下饭堂紫光阁餐厅里瑟瑟抖动。”微博方面今日则回应称,热搜榜的上热搜背快手刷赞秒到50双击确存在推广和广告,而且要经过初审,并且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁地沟油”上热搜是后原粉丝企划的“刷热点”事件。
明天,有网友在微博热搜榜中发觉了“紫光阁地沟油”一词,原先这是因竟某名星的粉丝为了报复紫光阁对该名星的评论而订购,不过紫光阁并非餐厅而是一本权威刊物,因而闹出了大笑话。在该风波中,微博的粉丝营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。对此,微博回应“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜,而是报复登上了“实时上升热点”;热搜榜的确存在推广和广告,而且要经过初审,并且会有“荐”字样,像“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被订购的。
风波
“紫光阁地沟油”上了微博热搜榜
7日晚,有网友发觉在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词,同时在微博搜索“紫光阁”,不仅排行第一的紫光地沟油之外,其他的话题还有“卖香炉”、“营销号”、阁地沟油“餐厅”等。上热搜背紫光阁究竟是后原哪些,为何会登上热搜呢?紫光阁官方微博显示,紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开办的微博,该刊物为国务院系统的重要党刊。紫光阁作为一家权威媒体,和酒店并没有任何关系。因竟
紫光阁登上热搜,始于4日发布的粉丝一条微博:“教唆中学生涉毒与公开羞辱妇女!此次你可能摊上大事了!”该微博针对歌手王昊(PGONE)歌曲《圣诞夜》进行评论,觉得“作为公众人物,在网路舆论场应当给中学生以正确的价值观引导,传播社会正能量,而不是相反!如果真的‘纯黄色的粉末在板上走’,这么已涉嫌违犯国家相关法律!”此后,该微博引发其粉丝不满,并有人以为“紫光阁”是一家旅馆。有该歌手粉丝群截图显示,其粉丝在听到该微博后企划了一场“刷热点”事件,群内有人提及“联系了卖热搜的报复,今天做一个热搜下来,你们待会儿去刷评论”。
7日,“紫光阁地沟油”出现在了“微博热搜榜”的紫光快手刷赞秒到50双击“实时榜”。
回应
微博称只是“实时上升热点”
在“紫光阁地沟油”上榜后,这一令人啼笑皆非的风波导致了更多网友的关注。紫光阁官微以诙谐的语调公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这些负面舆情该如何应对?紫孩子只能躲在楼下饭堂紫光阁酒店里瑟瑟抖动。”
微博明天也公开回应,称“‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜!”微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了“红花会PG_ONE”,其余是大量(围观)用户的热情参与,造成热度持续上升,在20:42步入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但因为搜索量不足最终无法登上热搜榜。也就是说,网友截图的“热搜榜”并非排行前列的“热搜榜”,而是“实时上升热点”,由于围观群众的参与引起热度上升,后来没起来真正的热搜榜。
“热搜榜”和“实时上升热点”可以通过双侧是数字还是箭头来分辨,有数字的就是热搜榜的排行,红色箭头的是短时间内热度上升但并未入选的热词。
微博方面还表示,热搜榜的确存在推广和广告,榜单两侧有“荐”字显示的就是广告。不过,“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被订购的。“广告也是有初审机制的,要合法合规才可以上。”
这么自然热搜是怎样生成的?微博方面表示,“微博实时热搜榜每10分钟更新一次,根据短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量特别高、上升趋势十分快的词都有可能进榜。对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判定,另外,为了避免恶意刷榜行为,也有相应的检测机制。”另外,据微博解释,“热点热搜榜的规则是按照24小时搜索量排序的,红色数字代表搜索量”,这么,在网友截图中的“紫光阁地沟油”旁的红色数字是“5463”,该搜索量与目前热搜排行前列的“106万”不在一个量级。
调查
微博热搜前三名每小时要10亿元
微博搜索,已成为营销的一种常用手段。目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博爆光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因而,“热门搜索”的位置便愈发重要。
一家广告文化传媒网站此前的服务报价为“热搜榜单:50亿元左右一周(固定排行前三位),须要提早一个月预约”。另一家营销公司此前的报价则以小时为单位,算出来就贵了许多:“微博热搜榜(实时榜):前10名=6亿元,前20名=5亿元,前50名=4亿元。上不了不收费微博怎么买热搜,存活在1个小时左右,收费会按入选排行收费,上到那个排行收那个排行的费用。假如要包名次,价钱则是里面的两倍。”
另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价钱,根据一小时10亿元的价钱算出来,三天24小时保持在热搜榜就是几百万。不过,真正推广后却不会依照这样的方式估算,入选一小时后,如没有其他热搜词赶超,都会仍然在榜,该网站写道:“包在榜一小时,但通常在入选后会在榜许久,运气好的话有的几天、十几天也是有的”。同时微博怎么买热搜,在榜的时间还可以进行选择,“时间段顾客可以选,通常清晨疗效比较好”。
据悉,据业内人士透漏,花钱除了可以上微博热搜榜单,还可以把早已入选的热搜“撤出来”。
追访
多数代理商已不做热搜业务
不过,广州青年报记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是“目前资源正在维护中”、“暂时不做该项服务”等。一家代理商表示,之前仍然有代理微博热搜业务,今年公司将该项业务下架。不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经。
不仅热搜,微博的其他热门推荐也可以选购。包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以选购,报价也从几千元到几亿元不等。
因为微博方面自己在做热搜榜的推广和广告,因而微博和代理商对业务的推广存在冲突,这也是为什么微博不愿代理商进一步代理的诱因。微博乐意将推广的业务自己来做,而非让代理商从短发一杯羹。微博可以检测到人为刷榜的热搜词,并做出反应,有代理商坦承,“微博那儿现今管得太严了,不好做。”
据了解,微博搜索的商业化是微博产值的来源之一,不过占比较小。
在微博最新一期的财报电话大会上,新浪方面提及,微博的广告系统是一个公开的广告系统,针对一些垂直搜索、一些中小顾客是竞价的模式;同时微博从今年下半年开始,在搜索中进行一些商业化,“它的行业模式虽然和微博主页新闻信息流广告系统有些相像,基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”,微博CEO王高飞解释道。也就是说,微博或将对粉丝精准投放搜索广告,追求投放疗效的抵达,而非空泛的爆光量。(文/本报记者温婧)